Numele de marcă tare: evaluare. Marci populare și logo-urile acestora

Până în prezent, bine-cunoscute nume de marcăsunt la urechile tuturor. Ne obișnuim cu ei și nu credem că cineva a inventat odată aceste nume, că în spatele lor există povești. Și, între timp, "viața" brandurilor este foarte interesantă, ei se luptă în mod constant pentru locuri în genul "paradei lovite", evaluări privind popularitatea și costurile. Să vorbim despre cele mai renumite branduri din diferite sfere.

Modalități de alegere a unui nume

Se numește procesul de dezvoltare a unui nume de marcăNaming. Există câteva modalități de a crea un nume de succes pentru un produs sau o companie. Primul este cel mai simplu, atunci când marca este pur și simplu numită numele de familie sau numele creatorului. Atât de renumiți pentru numele lor Ford, Prada, Bosch, Dell și mulți alții.

O altă modalitate populară de a crea nume -aceasta este o abreviere. Cel mai adesea, sunt luate părți sau litere ale numelor și prenumele creatorilor, iar literele combinațiilor de cuvinte pot fi de asemenea conectate. Au existat astfel nume de MTS, Lenovo, IBM, HP. Numele de marcă pot apărea ca urmare a utilizării cuvintelor existente sau ficționale. Deci, au existat branduri de Apple, Volkswagen, BlackBerry. De obicei, în cursul promovării, numele și logo-ul sunt asociate cu o anumită poveste, o legendă, reală sau fictivă. În marketing, se numește mitologie de brand.

Numele de marcă neobișnuit

Toată lumea știe numele "Nokia", dar foarte puțini oameniștie ce înseamnă. Inițial, firma deținea o fabrică de hârtie, una dintre fabrici a fost construită pe râul Nokianvirta, o versiune prescurtată și a devenit nem pentru noua companie. Adesea, numele de marcă sunt asociate cu personaje mitologice. Cea mai neobișnuită modalitate de a folosi numele unei creaturi mitice este compania "Asus". Creând conceptul viitoarei firme, proprietarii au scris o listă de calități inerente: puterea, spiritul aventuros, rapiditatea. Toate aceste proprietăți au fost inerente în calul legendar din miturile antice grecești, Pegasus (în scrisul original - Pegasus). Dar proprietarii companiei au dorit ca numele să permită companiei să ocupe liniile de top din agenda telefonică. Deci, prima silabă din numele calului a dispărut și a apărut "Asus".

Masina "Volvo" a fost numită dupăLatină spunând "mă rostogolește" în onoarea rulmentilor, care a fost inițial produs de organizație. Prin același principiu a fost și compania Volkswagen, al cărei nume este combinația de cuvinte germane "mașina oamenilor". Dar cel mai legendar, probabil, este brandul Apple. Steve Jobs, creatorul mărcii și un comerciant remarcabil, a spus cel puțin trei versiuni ale istoriei apariției acestui nume.

Cele mai scumpe branduri

Crearea unui brand necesită o mulțime de investiții șicompaniile merg la aceste costuri în mod conștient. La urma urmei, un nume memorabil și atractiv ajută la creșterea vânzărilor. Pentru astăzi există o luptă de marcă pentru capitalizare, care permite obținerea venitului suplimentar numai pentru un nume. Ratingul mărcii se modifică anual, astfel încât singura ordine corectă și lista celor mai scumpe mărci din lume nu se poate face.

Dar grupul de lideri din ultimii ani include în mod constant astfel de mărci ca:

• măr. Marca deja menționată există încă din 1976. Capitalizarea sa este de câteva sute de miliarde de dolari. Logo-ul pentru marca a fost creat de designerul Rob Janov. La început a fost un desen alb-negru, apoi a fost creată o versiune familială multi-colorată. Timp de 22 de ani el "a trăit" într-un curcubeu, dar apoi sa întors la imaginea originală.

• Coca-Cola. Un brand bine-cunoscut care produce carbonatatăbăutură, a apărut în 1892. Profitul anual este de câteva zeci de miliarde de dolari. Logo-ul mărcii a apărut cu aproape 130 de ani în urmă, în această perioadă a suferit unele modificări, dar culorile au rămas aceleași.
• Microsoft. Marca companiei de calculatoare a apărut în 1975. Astăzi, este în mod constant printre cele cinci cele mai scumpe mărci din lume. Pentru o viață îndelungată, firma a schimbat mai multe logo-uri, versiunea de astăzi există încă din 2012.
• Google. Compania digitală a apărut în 1998 șiastăzi este încredințată printre mărcile cele mai profitabile. Ortografia numelui de-a lungul anilor "vieții" a suferit 5 modernizări, versiunea de astăzi fiind folosită începând cu anul 2015. Valoarea de piață a mărcii este de peste 360 ​​miliarde de dolari.
• IBM. O altă companie IT a fost înființată în 1911, când sa specializat în producția de diverse echipamente electrice. Activele firmei sunt evaluate la peste 100 de miliarde de dolari.

Istoria americană

SUA este locul de nastere al marketingului, iar aici se nasc primele branduri. În plus față de deja numit Apple, Coca-Cola, Google și altele, există și alte celebre Branduri americane. Dintre acestea putem numi:

• Disney. Celebrul studio de film de astăzi este o adevărată corporație. Sub brandul "Disney" merge jucării, dulciuri de îmbrăcăminte.
• Nintendo. Compania, care produce console de jocuri și jocuri pe calculator, este bine cunoscută tinerilor din întreaga lume.
• Starbucks. Rețeaua de case de cafea renumite este acum larg răspândită în întreaga lume. Și a apărut în SUA în 1971. Astăzi valoarea firmei este estimată la câteva miliarde de dolari.
• Întreaga piață alimentară. Lanțul de magazine de produse de înaltă calitate cucereste astăzi întreaga lume și a fost înființat în SUA.

Numeroase branduri de îmfaima mondială. De exemplu, merită să vă amintiți DC Shoes, Diesel, Levi's, Convertizor, Amazon. Astăzi, brandurile americane reprezintă un exemplu de formare a unui brand care generează profit.

Branduri germane renumite

Cea de-a doua țară - casa faimosuluibrandurile pot fi numite Germania. Această stare la consumatori este asociată cu fiabilitate și calitate. Nu este surprinzător faptul că multe mărci germane sunt mărci de automobile.

BMW, Mercedes, Volkswagen, Audi alcătuiesc adevărata glorie a țării și aduc un profit puternic proprietarilor lor. Tot în Germania s-au născut mărci celebre precum „Adidas”, Puma, Bogner, Hugo Boss.Această țară este locul de naștere al multor mărci de înaltă tehnologie, de exemplu, Siemens, Bosch, Grundik. În plus, s-au născut în Germania mari mărci cosmetice precum „Fa”, „Nivea”, „Henkel”.

Nume de mărci sportive

Astăzi, mulți nu-și mai amintesc de vremurile cândîmbrăcămintea sportivă era doar un atribut al stadioanelor și al sălilor de sport. Suntem obișnuiți să vedem embleme sportive pe îmbrăcămintea noastră casual pentru a merge la serviciu, la plimbare sau la întâlnire. Astfel de schimbări sunt asociate cu promovarea mărcilor de îmbrăcăminte sport. Moda pentru astfel de echipamente în garderoba obișnuită a apărut datorită managerilor de marcă care au format dragoste și angajament față de mărcile lor în rândul oamenilor obișnuiți.

Astăzi cele mai renumite embleme sportive șimărcile aduc profituri uriașe proprietarilor lor. Cele mai renumite mărci sportive sunt: ​​Nike, Adidas, Puma, Asics, Umbro, New Balance, Reebok.

Mărci interne

Rusia a început să se angajeze în branding-ul produselor saleacum doar 25 de ani. Dar unele branduri interne celebre au apărut mult mai devreme. Astăzi mărcile rusești sunt gloria și mândria țării. Cele mai renumite mărci ale erei sovietice includ Lada, Aeroflot, Kalashnikov, Kamaz.

Dar chiar și în epoca modernă, brandurile apar în Rusia,de renume mondial, printre care: compania de software ABBYY, compania de software antivirus, Kaspersky Internet Security, ceasul Raketa, compania de materii prime Gazprom.

Marci de îmbrăcăminte populare

După mâncare, îmbrăcămintea este una dintrearticole achiziționate cel mai frecvent. În ultimii 40 de ani, s-a format în lume o cultură a consumului de marcă, creată de producătorii de haine. Brandurile de modă au devenit parte a stilului de viață, parte a culturii populare. Există mărci de lux și de piață, fiecare segment are propriii lideri.

Iar popularitatea generală arată astfel:

• Versace... Brandul italian de modă de lux a fost fondat în 1978.
• Gucci... Una dintre cele mai vechi mărci italiene de îmbrăcăminte de lux a fost creată în 1922.
• Hermes... Marca populară de îmbrăcăminte franceză, este un trendetter autoritar în întreaga lume, a fost creat în 1837.
• Prada... Cel mai faimos brand care produce haine, încălțăminte și accesorii de lux s-a născut în Italia în 1913.
• Louis Vuitton. Compania a fost fondată în 1854 la Paris și inițial s-a specializat în producția de valize și genți de călătorie de lux. Astăzi hainele, încălțămintea, accesoriile sunt vândute sub această marcă.
• Dolce & Gabbana. Croitorii italieni care au suflat și-au deschis casa de modă în 1982. Brandul se distinge prin stilul său îndrăzneț și unic.
• Mango. Marca de îmbrăcăminte spaniolă a apărut în 1984 și reprezintă segmentul superior al pieței de masă.
• Benetton. Brandul italian de îmbrăcăminte a fost fondat în 1965 și inițial specializat în tricotaje, astăzi produce îmbrăcăminte pentru bărbați, femei și copii.

Mărcile de modă se nasc adesea, spre deosebire, de exemplu, de mărcile de automobile. Din ce în ce mai mult există o specializare a mărcilor în funcție de audiența și caracteristicile lor.

Marci de produse renumite

Cele mai achiziționate din lume sunt popularemărci alimentare. Publicitatea din copilărie îi învață pe oameni numele mărcilor, care devin norma de consum și uneori chiar nume proprii. Astăzi numele mărcilor sunt cunoscute în întreaga lume: „Danone”, „Nestlé”, „Mars”, „Unilever”, „Kraft Foods”. Acestea combină mai multe mărci și produse diferite. În fiecare an, lupta dintre mărci remarcabile se intensifică. Ei își promovează produsele din ce în ce mai activ, îndepărtându-le de la cumpărător pe cele mai mici, în special pe producătorii naționali.