Noțiunea de "brand umbrelă" a intrat recent în viața noastră de zi cu zi. Ce înseamnă, care sunt trăsăturile, avantajele și dezavantajele sale distinctive. Acest articol va fi dedicat acestui lucru.

brand umbrelă
Pentru a înțelege corect esența problemei,Este necesar să se cunoască semnificația conceptului de bază al acestei sfere de PR, și anume brandul. Prin acest termen este obișnuit să se înțeleagă o anumită imagine grafică condiționată sau o denumire alfabetică a producătorului unui anumit produs. Specialiștii în marketing poziționează marca ca o percepție simbolică stabilă a mărcii în rândul consumatorilor. Această caracteristică a psihicului uman determină percepția pozitivă a unor produse și respingerea constantă a altora.

O marcă umbrelă presupune o eficacitate șipromovarea sistematică a mai multor tipuri de produse sub un logo bine cunoscut. Așa sa întâmplat că un consumator care este încrezător în calitatea unui singur produs al unui producător bine-cunoscut va obține mai probabil un altul dacă va vedea pe el un semn familiar sau numele producătorului. De exemplu,

tipuri de mărci
o companie care produce băuturi carbogazoase,alimente pentru copii, produse de cofetărie, ceai și cafea, cunoscute sub diferite denumiri comerciale - o marcă umbrelă. Un exemplu viu poate fi marcile Nestle, Swarzkopf, Coca-Cola, Danon si multe altele.

Tipuri de mărci

Astăzi putem distinge câteva varietăți ale mărcii:

- În mod autonom. Acesta este conceput pentru un singur produs sau produs, deși pot exista mai multe dintre acestea în gama. De exemplu, bara "Bounty".

- Lumină. Această versiune implică adăugarea unui produs ușor modificat la linia de produse (ediție limitată de Pepsi Cola de culoare albastră neobișnuită). În acest caz, nu este necesară o creștere suplimentară a soiurilor de bunuri.

- Marcă cu extensie. Această strategie permite producătorului să producă produse noi sub un nume existent. De exemplu, noi colecții de saci de o marcă renumită. Pot exista cât de mult vă place, dar numele rămâne neschimbat.

- Linear. Această varietate în linia determină prezența mărfurilor mai multor produse, unite printr-un singur scop (o serie de produse de îngrijire a părului: șampoane, balsamuri, măști de păr, etc.).

- Brand de umbrelă. Uneori se numește "suport". Esența sa - în producția celei mai largi destinații, de la hârtie igienică la cosmetică profesională sau chiar îmbrăcăminte și încălțăminte, de exemplu. O astfel de strategie poate fi acordată numai de o companie care se bucură deja de popularitate și de încrederea consumatorilor.

brand publicitate

Avantajele mărcii de referință

Principalele aspecte pozitive ale unei companii de marketing care utilizează o marcă umbrelă sunt:

- un sistem simplificat de popularizare a mărfurilor datorită faimei mărcii;

- Reducerea costurilor de aducere a produselor pe piață. Nu necesită publicitate pe scară largă a mărcii scumpe sau căutarea unui nume original pentru un produs nou: clientul va recunoaște produsul printr-un logo familiar sau pe numele producătorului;

- Creșterea vânzărilor datorită unui număr mare de produse în diverse scopuri.

Aspecte negative

Brandul umbrelă are o semnificație suficientăun defect care este partea inversă a avantajelor sale: un logo similar celui de celebru design sau simbol al unui brand popular, adesea folosesc înșelătorii pentru a produce produse contrafăcute de slabă calitate. Dezamăgit într-un fals, cumpărătorul poate transfera o percepție negativă asupra tuturor produselor producătorului în ansamblu.

</ p>