Importanța dezvoltării unui stil corporativ unicconstată din ce în ce mai mult înțelegerea de la antreprenori. Recunoașterea companiei prin simboluri corporative, culori, logo-uri aduce un profit real. Pentru a nu se baza pe caz, este necesar să se studieze cu atenție toate elementele identității corporatiste, să se descrie tehnica de promovare a mărcii și să se indice în mod clar când, unde și cum să se prezinte. Pentru a face acest lucru, aveți nevoie de o carte de marcă. Acesta este un fel de instrucțiune pentru dezvoltarea și implementarea stilului corporativ.

marca o carte

Ce este un brandbook?

Într-o traducere literală, termenul "carte de marcă" înseamnăcarte de carte. Acest ghid, care reflectă principalele caracteristici ale identității corporative. De obicei beciurile sunt publicate sub forma unui catalog tipărit. Acesta conține informații despre compania însăși, misiunea, valorile și ideea acesteia. Apoi, în broșură se dau mostre de logo-uri și sunt date în mai multe variante (în versiune variată, color, alb-negru).

Brandbook este o colecție de elemente recunoscutecu o descriere clară a fiecărui detaliu (de la logo la cartea de vizită), indicând modalitățile de promovare și popularizare a mărcii. De regulă, companiile produc publicații foarte detaliate și colorate, dintre care unele sunt exemple de artă înaltă.

cartea de marcă eșantion

Structura cărții de marcă

Desigur, nu există recomandări clare cu privire la conținutul cărții de marcă. Dar totuși la "scrierea" ei este mai bine să adere la anumite reguli acceptate.

Deci, în fag dvs. trebuie să fie în mod necesar trei (condițional) secțiune:

  • În prima secțiune, puneți informații generalecaracterul despre compania în sine, valorile sale, ideea pe care o promovează. Aici este necesar să menționăm cercul persoanelor implicate în dezvoltarea stilului corporativ. Explicați modul în care aceste sau alte elemente de stil vor fi construite atunci când lucrați cu consumatorii, partenerii și angajații companiei.
  • A doua parte este dedicată principalelor prevederi pentru construirea și aplicarea seriei vizuale a mărcii. Culorile de marcă prescrise, elementele prin care compania dvs. va fi identificată (recunoscută).
  • A treia secțiune oferă informații despreutilizând elemente de identitate corporativă pe medii de publicitate. Puteți indica în mod clar modul în care stilul dvs. corporativ ar trebui să se reflecte în publicitate, pe cărți de vizită, în publicitate exterioară, pe Internet.

Partea de fond

Desigur, crearea unei cărți de marcă este una creativăproces. Și structura sa în cele din urmă poate fi foarte diferită de cea de mai sus. Secțiunile nu pot fi văzute în mod clar, aspectul prima, nesatisfăcut într-o publicație colorată nu va fi informațiile pe care vă așteptați să le vedeți acolo.

Dar, dacă studiați cu atenție ghidul propus pentru "identificare" de proprietate, veți observa că conținutul său reflectă prevederile cheie pentru crearea unei imagini memorabile a companiei.

Astfel, cartea de marcă este o colecție de forme, metodeși mijloace pentru dezvoltarea și promovarea mărcii. Acestea sunt linii directoare pentru promovarea publicității. Această descriere a strategiei de marketing pentru a lega clientul (consumatorul) de o imagine specifică. Adică toate elementele cărții de marcă vizează ordonarea și sistematizarea tehnicii de utilizare a elementelor de identitate corporativă. Tu, atunci când lucrezi cu parteneri sau clienți, vei fi sigur că vei fi recunoscut de un singur detaliu.

dezvoltarea cărții de marcă

Desigur, nu uitați de calitateumplerea mărcii. În spatele fațadei frumoase este o clădire solidă și sigură. Produsul dvs. ar trebui să fie un standard de calitate. În caz contrar, toate eforturile dvs. de a vizualiza marca vor avea ca rezultat simbolismul dvs. va începe să reacționeze negativ, legând-l de un produs rău sau de servicii.

Despre importanța logo-ului

Dezvoltarea unei cărți de marcă este de neconceput fără a crealogo-ul. Sigla va trebui să coreleze ferm toate elementele identității corporative. În general, sigla este o schiță specială a numelui companiei, adesea însoțită de un anumit semn convențional.

Este important să abordăm această viziuneîntruchiparea companiei dvs. Logo-ul reflectă personalitatea dvs., este rău dacă se reflectă în aparență cu sigla unei alte companii. Nu ai nevoie de confuzie, nu? Și încercările nu vor adăuga bucuria. Și dacă o altă organizație decide că le-ați folosit numele de marcă.

Atunci când creați un logo, evitați asociațiile negative. Este mai bine să porniți de la detaliile cu o încărcătură pozitivă. Sau face logo-ul într-un mod neutru.

stil de carte de brand

Abundența de nuanțe în dezvoltarea logoului vă va cere să aveți cunoștințe și talente remarcabile. Prin urmare, este mai bine să încredințați această problemă profesioniștilor.

Elemente de identitate corporativă

Dar imaginea companiei nu se limitează doar la logo-ul. Alte articole ar trebui, de asemenea, să fie plasate în cartea dvs. de marcă. Stilul corporativ - aceasta este cartea dvs. de vizită, calendarele, plicurile, birourile, formularele.

Numai atunci este dezvoltarea imaginii corporatisteEste considerată holistică, atunci când angajații dvs. sunt recunoscuți pe aceleași cărți de vizită, făcute în același stil. Când partenerii și clienții dvs. primesc scrisori cu antet, în plicuri împodobite cu un logo familiar. Când angajații dvs. folosesc biroul companiei.

Dosarele de firmă, discuri, unități flash, jurnale șiplanificatori, chiar lanțuri cheie de marcă - descrierile lor trebuie să fie în mod obligatoriu în ghidul mărcii. Din aceste lovituri nesemnificative, se formează imaginea organizației voastre.

Etape de dezvoltare

A face o carte de brand nu este o chestiune de minute. Doar în procesul de dezbatere, informare și aprobare a diferitelor poziții se naște un set clar și clar de reguli pentru promovarea imaginii corporative.

crearea unei cărți de marcă

Nu trebuie să rezervați un ghid pentru marcă, să vă bazați numai pe experți externi. Trebuie să desfășurați în mod independent cercetări de marketing privind poziționarea companiei dvs.

Evidențiați principalele caracteristici specifice pentru dvs. Dă-i companiei trăsături umane: bunăvoință, reacție, fiabilitate, cordialitate. Gândiți-vă la modul în care aceste caracteristici vor fi reflectate în elementele stilului dvs.

Nu uitați de planificarea pe termen lung. Imaginați-vă cum vă percep consumatorii marca. Și aceasta va depinde de ce misiune ați pus în ea. Consumatorii, angajații și partenerii nu trebuie doar să vă recunoască, ci să stabilească imediat principiile pe care le urmăriți și pe care le difuzați.

Cine se dezvoltă

Dacă vorbim despre cine ar trebui să creeze o carte de marcă, atunci există două modalități.

Poți colecta sub aripa ta un departament carese va ocupa de crearea și promovarea identității corporatiste. În acest departament trebuie să existe analiști, marketeri, specialiști în PR, designeri.

brandbook pdf

Puteți face ceva diferit. Partea analitică pentru a vă dezvolta. Dar restul trebuie să fie încredințat profesioniștilor care au mâncat câinele la crearea ghidurilor pentru marcă. Doar discutați, faceți corecții la cartea de marcă. Eșantionul, obținut la ieșire, vă evaluați din nou cu atenție și cu un rezultat favorabil.

În ambele cazuri, există plusuri șicontra. În primul caz, trebuie să colectați profesioniști, și nu faptul că veți continua să aveți nevoie de serviciile lor. În cea de-a doua situație, trebuie să evaluați calitatea serviciilor specialiștilor terți. Amintiți-vă că o carte de marcă bună nu va fi ieftină.

introducerea

Un album colorat nu ar trebui să devină un alt element al decorului în biroul managerului. Brandbook-ul este un instrument de lucru. Aceasta servește pentru a vă asigura că implementați în mod sistematic dispozițiile sale în viață.

bpujnjdktybt, htyl, erf

Atunci când desfășoară o campanie de publicitate, la încheiereparteneriatele pe termen lung utilizează poziții din cartea companiei. Cooperarea va fi mai eficientă dacă vă furnizați cartea dvs. de marcă (format pdf) pentru referință.

Partenerii vor găsi mai ușor să înțeleagă principaleleprincipii pe care le-ați așezat în chipul vostru. Ei vor ști cum să corecteze pentru a utiliza logo-ul dvs., deoarece este de a reprezenta în presa scrisă, resurse electronice pe Internet. Nu aveți nici o neînțelegere cu antet de presă, cărți de vizită, pliante, broșuri.

</ p>