Rebrandingul este un fel de "reparație"marca sau marca. Reparațiile pot fi de capital sau cosmetice. Alegerea depinde de starea inițială a obiectului. În plus, puteți efectua o rebranding completă și parțială. Rebrandingul unei companii este un proces indelungat si consumator de timp, deci trebuie sa fie justificat si justificat. Ar trebui să se facă atunci când marca necesită actualizarea.

Rebranding acest lucru

Când este necesară rebrandingul

Rebrandingul este necesar dacă:

  1. Modificări semnificative ale condițiilor de piață șiMarca existentă nu mai este aliniată cu aceste modificări. Dacă piața mărcii dvs. a scăzut, consumul a scăzut, produsul este depășit și nu este solicitat de consumator. Motivul rebranding-ului poate fi o schimbare în preferințele și cerințele publicului țintă.
  2. Poziția mărcii comerciale pe piață este semnificativăslăbit. În același timp, problema nu poate fi numai poziționarea bunurilor, ci, în esență, rebrandingul ajută la schimbarea radicală a situației. Adesea, motivul pentru schimbarea imaginii mărcii este concurența, iar după un rebranding reușit, sa înregistrat o creștere rapidă a vânzărilor.
  3. Poziționarea mărcii dvs. nu a fost inițialeficiente. Specialiștii care dezvoltă marca comercială s-au înșelat, ideea pe care ați aprobat-o, publicul nu a înțeles sau nu a apreciat-o. În această situație, este necesară și rebrandingul.

Rebranding complex sau cosmetic

Dacă luăm în considerare ceea ce este rebranding, atunci alegereaModul în care acest proces va fi complex sau cosmetic depinde de gradul de complexitate al problemei cu care se confruntă compania dumneavoastră. Rebrandingul ar trebui să se concentreze pe depășirea dificultăților cu pierderi minime. Trebuie să începeți cu o evaluare a situației actuale a mărcii dvs. Dacă motivul este însăși ideea poziționării, atunci ideea de brand trebuie schimbată drastic, care la rândul său va fi însoțită de o schimbare a tuturor celorlalte atribute. Această rebranding se numește complexă.

Ce este rebrandingul

Dacă, de exemplu, se folosește marca în sinepopularitatea cu consumatorii, dar designul ambalajului este eliminat din conceptul general, atunci este posibil să ne limităm la rebrandingul cosmetic, adică să facem schimbări minore. De exemplu, rebranding-ul unei cafenele poate include nu numai schimbarea logo-ului și a interiorului, ci și modificări ale meniului sau orientarea instituției. Este demn de remarcat faptul că rebrandingul este bine promovat și au cerut de marca consumatorii au nevoie să-și petreacă cu înțelepciune, astfel încât să nu perturbe poziția pe piață și pentru a reduce recunoașterea amenințării.

Esența procesului

Rebranding companie

Rebrandingul este un proces lung și gradual. În esență, aceasta este crearea unui brand nou bazat pe vechiul. Uneori, schimbările provin din contrariul, spre deosebire de marca comercială existentă. Prin urmare, o rebranding competent ar trebui să înceapă mereu cu cercetarea de marketing, și numai după aceea va deveni clar în ce direcție este necesar să lucrăm.

Cercetările efectuate vor ajuta la definirea, de lace trebuie să scapi și ce ar trebui să adăugați. Acestea dezvăluie calitățile consumatorilor dvs. de marcă considerând ca avantaje și în ceea ce vă plac marca în spatele concurenților. În consecință, rezultă din rezultatele cercetării de marketing că depinde întregul proces de rebranding.

Rebrandingul unor exemple

Obiective principale de rebranding

Sarcinile care sunt puse înainte de rebranding,simplu și ușor de înțeles. Este necesar să se consolideze loialitatea mărcii în rândul publicului țintă, să se diferențieze și să se atragă noi consumatori. Nu există alte motive pentru a face schimbări, în principiu, nu. Rebrandingul, așa cum este, într-adevăr, branding-ul este unul dintre instrumentele de marketing, obiectivele și obiectivele cărora ar trebui să fie orientate maxim asupra creșterii indicatorilor economici.

Unicitatea și atractivitatea mărcii

Marca afișează relația specifică a țintăpublicul și semne, ambalare - este doar atributele de marcă ale identificatorilor sale natură, care provoacă în mintea consumatorilor asociației necesare cu produsul, serviciul sau marca. Deci, branding - este un proces de dezvoltare, implementarea și menținerea imaginii dorite în conștiința și subconștientul consumatorilor. Atributele sunt o parte importanta a brand-ului, dar încă considerat un concept-cheie al imaginii, imaginea formată. Și, bineînțeles, această imagine ar trebui să maximizeze realizarea obiectului de consum. Cu alte cuvinte, influențează alegerea cumpărătorului.

rebrandingul

Căutări pentru un nou vector

După cum am menționat deja, rebrandingul este o schimbareimagine. Acestea sunt schimbări care ar trebui să afecteze pozitiv conștiința clienților și să îmbunătățească vânzările. Și pentru că raportul dorit este influențat de valori motivante, care este încorporată într-un brand vector, trebuie să se gândească la schimbarea motivațiile publicului țintă al brandului. În unele cazuri, este posibil chiar și schimbarea mărcii către o altă audiență în general. Esența rebrandingului este că un brand care se concentrează pe o valoare care are importanță pentru consumator schimba brusc vectorul dramatic.

În acest caz, modificarea atributelor nu este întotdeaunanecesitate obligatorie. Acest lucru este necesar numai dacă nu corespund sau contrazice valoarea motivantă inerentă noului vector de marcă. O imagine nouă este creată într-un mod complex. Aceasta este restabilirea siglei, reproiectarea interiorului. Cu toate acestea, instrumentul principal prin care se formează schimbări în mintea consumatorului este publicitatea. Și toate celelalte atribute sunt doar o completare a valorii motivante a noului vector. Este demn de remarcat faptul că limitat schimba ceva unul, sau o serie de semne, în cazul în care se desfășoară pe astfel de schimbări pe scară largă în imaginea brand-ului, ca de rebranding sugerat - este de cheltuieli inutile.

Rebranding: exemple

Începeți să schimbați ceva într-un succes și relevantmarca comercială este necorespunzătoare. Dar, la un moment dat, rebrandingul poate fi necesar chiar și pentru titanii de pe piață. De exemplu, puteți menționa sigla Pepsi care se schimbă adesea și sigla aproape neschimbată a Coca-Cola pentru o sută de ani. Primul brand se concentrează pe valori noi, iar al doilea este înclinat să adere la tradiții. Merită remarcat faptul că ambele mărci aleg direcția corectă, promovează consistent componenta de valori și ajustează (sau nu modifică) atributele pentru vectorul ales.

Rebranding Cafe

Rebrandingul eficacității

Procesul de rebranding în complexitatea șipoate depăși crearea imaginii unui brand nou. În același timp, schimbările nu sunt garantate pentru a avea succes. Și nu te poți limita la jumătate de măsură în acest proces. Cu cât devine mai saturată piața, cu atât devin mai importante branding-ul și atributele sale. Imaginea creată este foarte importantă pentru asigurarea aderenței consumatorilor. Cu toate acestea, marca nu este creat din nimic, marca - este rezultatul unei analize lungi, aprofundată și detaliată, iar în cazul în care inițial nu a primit suficient de eficiente, apoi re-branding, este necesar să se ia în considerare greșelile anterioare și să nu sperăm că modul în care va fi doar de la proces. În caz contrar, banii și timpul petrecut pe rebranding-ul în sine nu justifică.

</ p>