Printre toate tipurile de publicitate de televiziune publicitarăare cel mai mare impact asupra audienței, astfel că i sa acordat recent cea mai mare preferință. Caracteristicile publicității la televiziune se datorează faptului că vă permite să acționați nu numai cu imagini vizuale, ci și să folosiți sunetul, ceea ce sporește și mai mult luminozitatea percepției. Aceasta explică de ce publicitatea pentru anumite tipuri de bunuri la televiziune este interzisă sau restricționată sever. De exemplu, publicitatea televizată a băuturilor alcoolice este interzisă în principiu, iar publicitatea pentru bere este substanțial limitată în timp și în termeni de conținut. Care sunt exact caracteristicile publicității pentru bere?

Videoclipurile care promovează berea pot fisunt difuzate la televizor numai după ora 22:00 și până la ora 7:00 ora locală, iar restul de timp nu ar trebui să fie în aer. De asemenea, nu ar trebui să fie în programele TV destinate publicului pentru copii și tineri, pe canale educaționale, precum și canale care se poziționează ca fiind dedicate problemelor de sănătate și de mediu. În același timp, în fiecare astfel de videoclip trebuie să se pună un avertisment despre pericolele berii, ocupând cel puțin 7% din suprafața cadrului și care durează cel puțin cinci secunde.

Publicitatea berii nu este mai puțin limitată și în termeni decontext. Desigur, nu ar trebui să fie adresată minorilor. De asemenea, nu ar trebui să facă apel la sete de sete, ci, în general, să asocieze îmbunătățirea stării de bine sau a stării de spirit cu folosirea berii, așa cum era comună doar recent. Berea de publicitate nu poate asocia în mod direct utilizarea berii cu realizarea succesului vieții în carieră, studiu, sport, cu recunoaștere publică sau realizări personale. De asemenea, în berea publicitară este interzisă utilizarea unor afirmații despre inofensivitatea sa, și cu atât mai mult despre beneficiile pentru sănătate și despre displacerea abținerii de a bea bere. O altă restricție se aplică imaginilor utilizate: toate imaginile animalelor sau ale publicului în berii sunt interzise.

Din moment ce berea de publicitate anterioară de multe oripoziționat această băutură ca cel mai bun mijloc de combatere sete, și în reclame în mod constant îndeplinite frumos și aproape de multe dintre acțiunile personajelor, inclusiv animat, introducerea acestor restricții a afectat în mod semnificativ expresia de publicitate, deoarece nu mai permite privitorului să facă o asociere directă cu o strânsă într-un mod sau stil de viață, datorită faptului că videoclipurile au devenit mai abstracte. Cu toate acestea, publicitatea de bere la televizor nu este prezentă nici mai puțin, nici chiar mai mult.

Ce mijloace sunt folosite acum,astfel încât publicitatea pentru bere era mai convingătoare? În principiu, metodele sunt identice. În ceea ce privește imaginea publicului simpatic țintă, nu a mers nicăieri, pur și simplu nu este vizualizat, și în spatele scenei. Transmiteți și starea de spirit Postura dreapta creatorii de reclame film erou încerca din cauza unui fel de vocabular, intonație, mediu, coloana sonora bine ales, și că este suficient pentru videoclipuri noi nu sunt pierdute în expresia veche. Mulți spectatori nici măcar nu a observat schimbările majore care au fost supuse unui anunț de bere - de personaje familiare reclame a rămas în loc, cu vocile aceleași, manierele și obiceiurile, dar ei pur și simplu nu arată în imagine, dar cât de mulți telespectatori urmăresc cu atenție publicitate? Cel mai adesea, există doar un slogan memorabil și o dispoziție generală în memorie, astfel încât aceste măsuri restrictive pot fi numite ineficiente. Trebuie să spun că acest lucru a fost deja remarcat la nivel de stat, iar acum există o discuție privind interdicția de publicitate a berii în general.

</ p>