Eficiența întreprinderii depinde deutilizarea adecvată a instrumentelor de marketing. În dezvoltarea oricărei întreprinderi, analiza activităților de marketing este o legătură importantă în lanțul de succes, în îmbunătățirea situației sale financiare. De lucru, de regulă, începe cu studierea cererii de produse, a piețelor pentru vânzare, a potențialilor cumpărători și a concurenților, a nivelului prețurilor de piață, evaluarea disponibilității resurselor materiale și tehnice necesare.

Analiza cererii pentru produse

Definiți direcția de dezvoltare a afaceriiactivitatea va ajuta la analiza activităților de marketing ale firmei. Cererea de produse reflectă volumul de servicii sau bunuri pe care consumatorul are nevoie, pe care le poate achiziționa într-o anumită perioadă de timp la un anumit preț și pe o anumită piață. Analiza relevă nivelul activității de marketing în funcție de cererea pentru un anumit tip de bunuri, servicii specifice privind prețul și calitatea acestor produse, nivelul de venit al cumpărătorului, privind ratele dobânzilor la depozite de la așteptările inflaționiste, și altele asemenea.

Analiza activităților de marketing dăoportunitatea de a dezvolta strategia și tactica de dezvoltare a întreprinderii este necesar, este o justificare pentru planurile și deciziile de management, pentru a monitoriza punerea în aplicare a deciziilor și a planurilor, identifica rezervele de creștere a gradului de eficiență a producției, relevă domeniul real, de evaluare a performanței

Analiza activității de afaceri a concurenților

Atunci când o întreprindere lansează un produs nou, acesta oferăo publicitate largă în mass-media și de difuzare a presei, permițând consumatorilor să încerce un produs nou, în speranța creșterii cererii pentru ea, concurența în acest moment, de asemenea, sunt în alertă și să ofere orice ocazii de informare. În acest moment, merită să ne întrebăm ce acțiuni ale concurenților pot afecta nivelul vânzărilor.

În acest caz, este necesară o analiză bunăactivități de marketing pentru a înțelege și preveni în timp util acțiunile financiare și organizaționale corecte, posibile pierderi pentru a optimiza procesele de afaceri, pentru a îmbunătăți eficiența inovației lor de afaceri în procesul de cucerire a pieței.

Eficacitatea cercetării de marketing poatedepind de profunzimea cercetării unui anumit subiect, de popularitatea subiectului, de timpul efectuării unei anumite cercetări de marketing și de apartenența geografică a întreprinderii cercetate.

Analiza piețelor produselor

Condițiile unei economii de piață plasează cei mai importanți indicatori economici și financiari ai întreprinderilor în funcție de starea piețelor în care sunt vândute produsele întreprinderii.

Analiza mediului de marketing oferă o monitorizare continuă a poziției fiecăruia dintre tipurile de produse în toate piețele pe parcursul ultimilor ani.

Analiza poate arăta că în ultimii ani,anumite produse de pe piața internă a scăzut cererea, iar rentabilitatea sa scăzut, iar cererea pentru alte produse a crescut, vânzările și profitabilitatea a crescut. Aceasta indică necesitatea unei analize detaliate și continue a mediului de marketing, a strategiei sale de dezvoltare și a politicii de prețuri.

Atunci când analizează piețele de vânzări ale produselor lorservicii de marketing ar trebui să studieze și indicatori de performanță, producția de tehnologie a concurenților, calitatea produselor lor. O astfel de analiză va oferi o oportunitate pentru întreprindere de a prognoza optim și mai rezonabil activitatea, pentru a găsi cele mai eficiente direcții inovatoare pentru extinderea pieței de nișă.

De regulă, stadiul de creștere a unei întreprinderieste caracterizată printr-o perspectivă pe termen lung, pentru etapa de maturitate este deja tipic pe termen scurt de a face un profit. În stadiul de recesiune, reducerile se aplică înainte de apariția unor noi produse.

</ p>