Selectarea segmentelor țintă ale pieței serviciilor media bazate pe tehnologii IT

Dezvoltarea tehnologiei informației se deschidenoi oportunități în domeniul activității economice externe și oferă o alegere reușită a segmentelor de piață țintă. Printre acestea se numără reducerea costurilor de tranzacție, facilitarea comerțului, îmbunătățirea eficienței diviziilor de marketing și vânzări ale întreprinderilor, datorită intensificării schimbului de informații și altele. Rezolvarea acestor probleme este posibilă prin crearea unei infrastructuri adecvate, inclusiv de afaceri ACS, sisteme electronice de plată, on-line de cumpărături și așa mai departe. Cele mai importante elemente ale acestei infrastructuri sunt centrele de comerț electronic.

Strategia de segmentare a pieței estedezvoltarea unui sistem de susținere a informațiilor pentru activitatea economică externă, în primul rând comerțul electronic și declarația și asigurarea activităților rețelei de distribuție a mărfurilor. Un exemplu de instituționalizarea unor astfel de idei este crearea unui centru de marketing, care se concentrează în principal pe activitățile de bază folosind moderne IT-tehnologie, resurse de pe Internet, aviziere electronice, alegerea segmentelor de piață țintă se bazează pe o analiză aprofundată a mediului său. Întreprinderile care funcționează efectiv pe piață, care cooperează cu centrul, pot acționa simultan ca obiecte ale cercetării de marketing. Interacțiunea cu clienții este efectuată de centru cu ajutorul portalurilor.

În scopul îmbunătățirii sistemului informaționalși pentru a asigura cea mai eficientă selecție a segmentelor țintă ale pieței de comerț exterior, se recomandă ca în activitatea centrului să se asigure următoarele funcții:

- analiza conjuncturii piețelor externe pentru bunurile principale vândute prin rețeaua de distribuție;

- dezvoltarea de soluții inovatoare de marketing;

- implementarea și consilierea cu privire la utilizarea tehnologiei informației în activitățile de marketing;

- interacțiunea cu Centrul pentru facilitarea procedurilor comerciale și dezvoltarea e-Business (CEFACT / ONU);

- Examinarea eficienței activităților de comerț exterior și a solvabilității partenerilor.

Unul dintre cele mai promițătoare segmente de piață din lumeeconomia este exportul de bunuri și servicii media. Analiza acestei sfere arată că motivele care limitează dezvoltarea exporturilor media sunt, de regulă:

¾ reducerea publicării cărților pentru export la întreprinderi subordonate;

¾ lipsa unificării legislației fiscale și vamale cu țările cărora le revine exportul mass-media;

- nivel scăzut al calității bunurilor și serviciilor;

- predominanța parteneriatelor comerciale tradiționale, condiționate de interesele istorice, culturale, politice și economice;

- lipsa mecanismelor de implementare a relațiilor export-import între parteneri.

- selectarea ineficientă a segmentelor țintă ale pieței serviciilor media.

Dezvoltarea unui program strategic de activitate economică externă bazată pe tehnologii IT poate include următoarele direcții:

1. Actualizarea echipamentelor de tipărire în detrimentul atragerii mijloacelor de bugete de toate nivelurile;

2. Utilizarea fondului de inovare al Ministerului Informatiei si a fondurilor proprii ale societatii (fonduri de amortizare);

3. Realizarea unificării legislației fiscale și vamale, în măsura în care se referă la afaceri pe piața serviciilor media;

4. Revizuirea taxelor vamale la importul resurselor și echipamentelor de producție pentru tipografii, ale căror cote sunt mult mai mari decât ratele drepturilor de import pentru produsele tipărite.

5. Formarea rețelei de distribuție a mărfurilor și a sistemului de cercetare de marketing în export.

6. Extinderea structurii exporturilor media prin extinderea gamei de produse tipărite (literatură tradusă, publicații în limbi străine etc.).